W’STAD/SUIZA. “Si tú no fumas, no comiences! Si tú fumas, para! Si no puedes detenerte, cambia!”. Ese fue el mensaje principal por parte del sr. Tommasso di Giovanni, durante una cumbre organizada recientemente por la multinacional Phillip Morris Internacional (PMI). Es así como esta cumbre quedó organizada bajo el nombre de “Technovación” y Extra fue uno de los medios de comunicación de la región invitado.
PMI es la compañía detrás del desarrollo del sistema de “tabaco caliente”, el cual es una alternativa real y menos dañina para fumadores alrededor del mundo. Usando este sistema, el fumador tiene 95% menos riesgo de desarrollar enfermedades relacionadas hasta ahora con fumar. Esta cumbre tomó lugar en ‘Cube’ en Geneva, Suiza, que es el centro de producción principal de la producción de cigarrillos y donde muchas investigaciones están llevándose a cabo.
Tommasso di Giovanni:
En su presentación el sr. Di Giovanni quien representa a la parte de comunicación global, se enfocó sobre la importancia de la ciencia en el desarrollo de los productos que puedan beneficiar al ser humano. La Ciencia y la Innovación pueden tener un rol inmenso en esto, y PMI cree que es más que tiempo suficiente, para buscar soluciones más creativas para los problemas de fumar.
Según el sr. Di Giovanni, desde mucho tiempo antes, reinaba el deseo de descubrir un producto más” saludable”. Ahora si lo tenemos, y por cierto el edificio “Cube” de PMI es una prueba de esto. PMI no pretende acabar con la acción o costumbre de fumar y el hecho está en que habrá fumadores por mucho tiempo y la cantidad no bajará. Lo que se pregunta es, …¿qué se puede hacer para este grupo que sí opta por seguir fumando?. Y mientras más avanzado se pueda estar en esto, mejor será para aquellos que sí fuman. Lo que crea una situación de “ganar-ganar”, todos salimos ganadores. Parar de fumar no es una opción más, pero la ambición era crear una opción para que todos los cigarrillos puedan ser reemplazados a través de una alternativa. Una que no haga daño a la realidad de vida del fumador y que lo ayude en su salud.
Según el Director, muchas personas e investigaciones han sido realizadas durante décadas sobre este terreno, para poder llegar a productos confiables. A principios de los años 2000 se lanzaron los primeros productos, pero estos no penetraron en el mercado y en los consumidores, aunque PMI estaba seguro de que este concepto tenía potencial.
“Pero estamos llegando ahí y tenemos un compromiso con el fumador”. Prueba de eso es que hoy, hay alrededor de 7 millones de fumadores en el mundo que están usando el sistema nuevo de IQOS, y orgullosamente se puede decir, que 7 de cada 10 están satisfechos con él. Esto conforme a Di Giovanni.
El volvió a enfatizar diciendo que PMI considera que una persona que fuma merece una alternativa. Parar de fumar es la mejor decisión. Pero si no es así, ellos merecen una alternativa. Pues Ciencia y Tecnología les ofrecen esta genial alternativa el día de hoy. “Si tú no fumas, NO COMIENCES!. Si fumas, DETENTE!. Y si no puedes parar de hacerlo, CAMBIA!”.
